سودآورترین محصولات آمریکایی

سودآورترین محصولات آمریکایی 

در این مطلب رتبه بندی شرکت های آمریکایی براساس میزان سوددهی محصولات آنها منتشر شده از وب سایت وال استریت می باشد.

ادامه نوشته

شرکت بیمه ایرانی با شعار تقریبا “همسان”

یک اتفاق عجیب

۹ شرکت بیمه ایرانی با شعار تقریبا “همسان”

 کدامیک موفق تر است؟

ادامه نوشته

برندسازی شخصی دکتر روحانی با کلید بنفش

ادامه نوشته

2013 The Best Global Brands

For the first time in the history of Interbrand’s Best Global Brands report, there is a new number one brand: Apple.

Google jumped to number two on the list and Coca-Cola, the brand that held the number one position for 13 consecutive years, fell to number three.

Apple has appeared on Interbrand's Best Global Brands ranking since 2000, when the ranking debuted. In 2000, Apple ranked #36 and had a brand value of $6.6 billion. Today, Apple's brand value is $98.3 billion—almost 15 times as much as in 2000.

  100 Best Global Brands

ادامه نوشته

پنجمین P بازاریابی چیست؟

پنجمین P بازاریابی چیست؟

محصول(Product)، مکان(Place)، قیمت(Price) و ترویج(Promotion). این ها چهار P بازاریابی هستند. ظاهرا بنیان گذاران بازاریابی قدرت اسم را فراموش کرده اند! خب به من اجازه بدهید پنجمین P را اضافه کنم: نام پسندیده(Proper Name)

Proper Name

ادامه نوشته

چرا چینی ها نمی توانند برند هایی معتبر داشته باشند؟

کمپانی های چینی آیپد می سازند، قطار های پر سرعت تولید می کنند و در صنعت مخابرات حرف های بسیاری برای گفتن دارند، اما تمام این موارد تحت نام و برند شرکت های غیر چینی صورت می پذیرد. به راستی چرا خود چینی ها نمی توانند صاحب برندی معتبر باشند؟

ادامه نوشته

سلاطین نام های تجاری-- اینتل

• اینتل اولین شرکت سازنده ی اجرای کامپیوتر بود که به طور مستقیم برای مصرف کننده ی عام تبلیغ کرد.
• شعار تبلیغاتی “Intel inside” در سال ۱۹۹۱، برای این درست شد که از نام تجاری در برابر تقلیدکنندگان محافظت کند.
• اینتل در حال حاضر، پنجمین نام تجاری با ارزش جهان است. ( اینتل در سال گذشته (۲۰۱۲) رتبه هشتم لیست اینتربرند شده و از برندهایی چون سامسونگ، سیسکو، HP، اوراکل، نوکیا، آمازون، کانن، Ebay و سونی رتبه ی بهتری کسب نموده است.

ادامه نوشته

بازار کالای لوکس، بحران نمی‌شناسد

بازار کالای لوکس، بحران نمی‌شناسد/مشتریان اجناس لوکس در کدام کشورها هستند؟

بازار کالای لوکس همچنان پرمشتری است. اقتصادهای جهان همچنان با بحران دست و پنجه نرم‌ می‌کنند اما بازار لوازم لوکس همچنان داغ است.

Life of Luxury

ادامه نوشته

90% برندهای دنیا در کدام کشور ساخته می‌شود؟

90% برندهای دنیا در کدام کشور ساخته می‌شود؟

 مهمترین مارک‌های جهان در اولین اقتصاد جهان تولید می‌شود.

BEST MARK
BEST BRAND

ادامه نوشته

Best Global Brands 2012

Best Global Brands 2012

There are three key aspects that contribute to the assessment of brand value by inter-brand:

• The financial performance of the branded products or services.
• The role of brand in the purchase decision process.
• The strength of the brand. ( measures the ability of the brand to create loyalty and, therefore, to keep generating demand and profit into the future)

click here to see top 100 global brands

click here to download 2012 report

دوقطبی شدن برندها چیست؟

وقتی برندی مشهور می‌شود، عده‌ای شیفته و طرفدار سینه‌چاک آن می‌شوند و عده‌ای در سر دیگر طیف قرار می‌گیرندو از آن برند متنفر می‌شوند .برای مثال طرفداران تیم بارسلوناو رئال مادرید، و در کشور خودمان پرسپولیس و استقلال مثالهای خوبی از دوقطبی شدن برند در دنیای ورزشی هستند .یا طرفداران کوکاکولا و پپسی در صنعت نوشابه و یا علاقه‌مندان به سبک خاصی ازموسیقی و …..از جمله مثالها هستند.

دردنیای غرب شیفتگان موتورسیکلت هارلی دیویدسون چنان وابسته به این برندشده‌اند که نشان آن شرکت را بر روی بدن خود خالکوبی می‌کنند اما در مقابل افرادی که در سوی دیگر طیف قرار دارند، آن شیفتگان را انسانهایی تند، ترسناک و …. می‌دانندو از آن برند اصلاً خوششان نمی‌آید .چهره‌های سیاسی در تمام دنیا از نظر مردم دچار دو قطبی شدن برندها می‌شوند.

روانشناسان اجتماعی از زاویه دید”نگرش” به موضوعات می‌نگرند. نگرش افراد نیز دو قطبی است. از چیزی خوششان می‌آید یا به آن تمایل ندارند. به کاندیدایی رأی می‌دهند، سایر کاندیدها را طرد می‌کنند. از حزبی خوششان می‌آید، سایر احزاب را مورد توجه قرار نمی‌دهند.

به این ترتیب می‌بینیم که بشر دنیای مدرن، در بسیاری از موارد همچنان با نگاهی تعصب‌وار به موضوعات می‌اندیشد. گو آنکه دانش و اطلاعات فراوانی درباره بسیاری از موضوعات دارد، اما به هنگام تصمیم‌گیری ترجیح می‌دهد که به‌جای فکر کردن، به سراغ کسانی برود که برای او می‌توانند تعیین کنند که بهتر است کدام را برگزیند، کدام را طرد کند.

ادامه نوشته

Why Consumers Rebel Against Slogans

Why Consumers Rebel Against Slogans   from hbr

Brand names, logos, and slogans are integral parts of any company’s marketing message. All have the same aim: to make consumers react positively to a product or a business.

Our research shows, however, that many slogans backfire for example, causing consumers to spend money when they’re told they can save, or vice versa.

ادامه نوشته

سه اصل ساده برای انتخاب اسم مناسب برای یک استارت آپ

یکی از سخت ترین تصمیمات در زمان راه اندازی یک استارت آپ انتخاب اسم است. انتخابی که هر کدام از ما که در مرحله شروع یک کار بودیم به نوعی سختی آن را چشیده ایم. روشی که معمولا افراد پیش می گیرند استفاده از فرهنگ لغات و دوستان صاحب نظر است تا اسمی در خور و متناسب با جنس کار پیدا کنند. اما آیا واقعا این حساسیت ضرورت دارد و اسم تا چه اندازه در موفقیت شما تاثیر دارد؟

ادامه نوشته