جوامع برندی

واژه «جامعه برندی» اصطلاحی است كه محققان علوم اجتماعی به گروهی از مشتریان اطلاق كرده اند كه همفكر بوده و با یك نام تجاری مشترك شناخته می شوند. پژوهشگرانی چون توماس كوگریین و آلبرت مونیز از آن به عنوان «اطلاعات، آداب و رسوم و مسوولیت اخلاقی مشترك» یاد می كنند و معتقدند كه این امكان وجود دارد كه تعدادی از مشتریان در جهت تبادل تجربیات خود درباره یك نام تجاری گروه هایی را تشكیل دهند و اطلاعات عرضه شده در این جوامع بازتابی از ارزش های نام تجاری مربوطه است.

ادامه نوشته

The Buy-Sell Hierarchy

Understanding Customer Relationships

Whatever your industry, you want your customers to look to you – and not your competitors – to meet their needs. For this to happen, you first need to think about the relationships that you have with your customers.

ادامه نوشته

Porter's Value Chain

Understanding How Value is Created Within Organizations

How does your organization create value?

How do you change business inputs into business outputs in such a way that they have a greater value than the original cost of creating those outputs?

ادامه نوشته

شبکه های توزیع و بازار تهران

اساساً شرکت های تولید کننده در توزیع و فروش محصولات خود و یا ایجاد شبکه های توزیع در سطح بازارهای مختلف به دو عامل اساسی توجه وافر دارند :

1.  نزدیکی بازا مصرف به شرکت (مبداء تولید)

2.  اندازه بازارهای هدف (استراتژیک بودن بازار)

معمولاً شرکتهای تولیدی نسبتاً بزرگ کشور که قابلیت تولید کالا در حجم زیاد و تامین نیاز بازارهای بزرگ را داشته باشند، بدون کوچکترین شکی از بازار تهران چشم پوشی نمی کنند.

اهمیت بازار تهران به دلایل ذیل دارای اهمیت است:

ادامه نوشته

How do you go about analyzing how well your organization is positioned to achieve its intended objective? This is a question that has been asked for many years, and there are many different answers

The McKinsey 7S Framework

Ensuring That All Parts of Your Organization Work in Harmony

ادامه نوشته

تاریخچه کوکاکولا

تاریخچه کوکاکولا

در سال ۱۸۸۶در آتلانتا قانون منع مشروبات الکلی به تصویب رسید. در آن زمان « شربت کوکای نیروبخش دکتر پمبرتون» در اغلب داروخانه های آتلانتا به فروش می رسید. پس از وضع این قانون دکتر جان اس پمبرتون، شیمیدان آتلانتایی بر آن شد که محصول خود را با نام تجاری جدید و بدون استفاده از الکل به بازار عرضه کند. او در نظر داشت که نام این محصول برگرفته از مواد اولیه ی تشکیل دهنده ی آن (گیاه کاکائو و میوه درخت کولا) باشد . به همین دلیل نام «شربت تقویت کننده کوکا و میوه کولا» را انتخاب کرد. فرانک رابینسون دفتر دار و حسابدار دکتر پمبرتون بعد از دیدن این نام به فکر افتاد که آن را خلاصه کرده و تبدیل به کوکاکولا کند و از آنجاییکه خط خوبی داشت حروف را با پیچ و خم زیبایی نوشت. این حالت نوشتاری به اندازه ای زیبا بود که دکتر پمبرتون آن را پسندید و بر روی تمامی محصولات جدیدش نام کوکاکولا را به همان صورت درج کرد.

ادامه نوشته

بررسی عوامل کاهش تعداد سوپر مارکت در شمال شهر تهران

۲ روزه که رفتیم منطقۀ ۱ ، شمال شهر مصاحبه می کنیم !

نون مون سر  همین قضیه آجر شد !!

امروز موقع ناهار ، به صورت ذهنی به بررسی علل و عوامل این قضیه پرداختم ،

ادامه نوشته

چی توز ایرانی و چی توز آمریکایی

چی توز، یک برند ایرانی با طمع تقلید!

ادامه نوشته

The Sales Funnel

The Sales Funnel

Keeping Control of Your Sales Pipeline

With the idea of the Sales Funnel, we use the metaphor of a funnel (wide at the top, narrow at the bottom) to monitor the sales process.

ادامه نوشته

The Harvard Case Method

Pioneered by HBS faculty and one of the highlights of the HBS experience, the case method is a profound educational innovation that presents the greatest challenges confronting leading companies, nonprofits, and government organizations—complete with the constraints and incomplete information found in real business issues—and places the student in the role of the decision maker.

ادامه نوشته

Introduction to the Case-Study Method

Introduction to the Case-Study Method

The case-study method may be new to you. Experience has shown that case studies bring interesting, real-world situations into the classroom study of agribusiness marketing, finance and management.

ادامه نوشته

SWOT analysis of Yahoo

ادامه نوشته

The HBS Case Method

  The HBS Case Method  

When students are presented with a case, they place themselves in the role of the decision maker as they read through the situation and identify the problem they are faced with.

33%               500

of cases are international                Cases read during the two-year MBA program  

ادامه نوشته

بازاریابی سناریوی فرضی چیست

بازاریابی سناریوی

بازاریابی سناریوی فرضی، ترکیبی هوشمندانه از تکنیک‌های بازاریابی سنتی به همراه ابزارهای پیچیده پیش‌بینی‌کننده، به منظور تعیین استراتژی‌ها و تکنیک‌های بازاریابی برای محصولات احتمالی جدید است.

ادامه نوشته

Devising and implementing strategy

Devising and implementing strategy

A strategy is a long-term plan for the whole organisation. Igor Ansoff defined corporate strategy as 'The positioning and relating of the firm/organisation to its environment in a way which will assure its continued success and make it sure from surprises.

ادامه نوشته

مک دونالد

مک دونالد

در سال ۲۰۰۰ شرکت مک دونالد با چالشهای عمیق و غیرمنتظره ای در محیط کسب و کار خود مواجه شد. اشباع بازار و توجه روز افزون جهانی به امر سلامتی و دوری از فست فود( غذاهای آماده) موانعی را بر سر راه رشد این شرکت به وجود آورده بود. این شرکت در راستای دستیابی به رهبری برند خود در سطح جهانی, استراتژیهای رشد متفاوتی را برپایه ماتریس رشد انسف طراحی و اجرا نمود.

ادامه نوشته

چرا برندهای قوی مهم هستند؟

چرا برندهای قوی مهم هستند؟

برندهای قوی که غالبا رهبران بازار محسوب می شوند هم برای مشتریان و هم برای شرکت های در یک صنعت خاص مهم بشمار می روند.

ادامه نوشته