کارآفرینی و کمپین های تبلیغاتی

 

 

یکی از مهمترین عوامل حیاتی برای موفقیت و رسیدن به اهداف سازمانهای دولتی و غیر دولتی، تجاری و غیر تجاری، توانایی برقراری ارتباط اثربخش و کارآمد با مخاطبان است. یکی از مؤثرترین راه های ارتباطی، کمپین بازاریابی در عصرکنونی است، که به شدت تمامی افراد جامعه را متأثر ساخته و به سازمانها در شناسایی و جذب مخاطبان جدید کمک می کند. تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای ترویجی در دنیای بازاریابی، به منظور اشاعه اندیشه ها، ایجاد تصویری مناسب برای مؤسسات و شرکت ها و فروش محصولات و خدمات آن ها و بسیاری موارد دیگر به کار گرفته می شود، تا طرز تفکر، شیو ه های رفتار، معیارهای ترجیحات فردی و اجتماعی و  به طور کلی، ساختار و روش زندگی مردم را هدایت و تنظیم کند.

 

 

ادامه نوشته

تعریف تبلیغات چیست؟

 تبلیغات یکی از مهمترین مسائلی است که امروزه بخشی از زندگی ما را فرا گرفته است.آنچه که امروز به عنوان کمپین تبلیغاتی نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر سدهٔ نوزدهم و اوایل سدهٔ بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به‌طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از انقلابگوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت

 

 

ادامه نوشته

همه چیز درباره کیس استادی (مورد کاوی)

همه چیز درباره کیس استادی (مورد کاوی)

روش تدریس مبتنی بر کیس استادی (Case Study) چیست؟ چگونه بر کمک کیس استادی بیاموزیم؟ چگونه یک کیس استادی بنویسیم؟ و چگونه یک گزارش خوب برای یک کیس استادی بنویسیم؟

نوشتن یا به عبارت دیگر تهیه کیس و همچنین تدریس مبتنی بر استادی چالش بر انگیز است. در این بخش تلاش می کنم تا حد امکان راهنمایی های لازم را درباره یادگیری به روش کیس استادی، چگونگی نوشتن یک کیس استادی و نحوه نوشتن یک گزارش خوب برای کیس استادی ارائه دهم.

همه چیز درباره کیس استادی (مورد کاوی)- کلیک کنید

 

برای مطالعه مطالب مدیریت استراتژیک و بازاریابی
به وبسایت علیرضا والی پور مراجعه کنید 

کلیک کنید

 

به وبسایت علیرضا والی پور مراجعه کنید

برای مطالعه مطالب مدیریت استراتژیک و بازاریابی
به وبسایت علیرضا والی پور مراجعه کنید

بنیانگذار فیس بوک ثروتمندترین فقیر جهان

بنیانگذار فیس بوک ثروتمندترین فقیر جهان

 

 در حال حاضر بیش از یک میلیارد و 400 میلیون نفر در جهان به کمک نبوغ مارک زوکربرگ، موسس فیس‌بوک با هم در ارتباط هستند. مرتبط کردن این تعداد از افراد و ارائه تبلیغات به آنها زوکربرگ و شرکت وی را به شدت ثروتمند کرده است. دانشجوی انصرافی هاروارد در حال حاضر دارایی خالص در حدود 33 میلیارد و 400 میلیون دلار دارد که وی را به شانزدهمین میلیاردر جهان در فهرست فوربس تبدیل می‌کند.

 

ادامه نوشته

Marketing Campaigns

I’ve always been a little leery of proclaiming anything "the best." I never declared anyone my best friend as a kid because I was afraid my other friends might assume I thought less of them. So it was a little difficult for me to come up with just one "best" marketing campaign of all time -- which is why I came up with 10 instead.

The 10 Greatest Marketing Campaigns of All Time

 

ادامه نوشته

مشکلات مدیریت برند در شرکت جنرال موتورز

 مدیریت برند در شرکت جنرال موتورز

سهم بازار GM در آمریکا در فاصله بین سالهای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۶ افت شدیدی داشت و از ۴۶ درصد به ۳۲ درصد کاهش یافت. این شرکت برای مبارزه با کاهش بیشتر سهم بازار خود و از بین بردن مشکلات پیش رو مصمم به اتخاذ رویکرد مدیریت برند گردید. بر پایه این رویکرد تصمیم گرفته شد تا هر یک از ۶۵ مدل خودروهای جی ام، توسط تیم مدیریتی خاص بابهره گیری از جهت گیری های متفاوت و متناسب با بازار خاص آن برند هدایت گردد.

GM BRANDING

ادامه نوشته

جوامع برندی

واژه «جامعه برندی» اصطلاحی است كه محققان علوم اجتماعی به گروهی از مشتریان اطلاق كرده اند كه همفكر بوده و با یك نام تجاری مشترك شناخته می شوند. پژوهشگرانی چون توماس كوگریین و آلبرت مونیز از آن به عنوان «اطلاعات، آداب و رسوم و مسوولیت اخلاقی مشترك» یاد می كنند و معتقدند كه این امكان وجود دارد كه تعدادی از مشتریان در جهت تبادل تجربیات خود درباره یك نام تجاری گروه هایی را تشكیل دهند و اطلاعات عرضه شده در این جوامع بازتابی از ارزش های نام تجاری مربوطه است.

ادامه نوشته

The Buy-Sell Hierarchy

Understanding Customer Relationships

Whatever your industry, you want your customers to look to you – and not your competitors – to meet their needs. For this to happen, you first need to think about the relationships that you have with your customers.

ادامه نوشته

Porter's Value Chain

Understanding How Value is Created Within Organizations

How does your organization create value?

How do you change business inputs into business outputs in such a way that they have a greater value than the original cost of creating those outputs?

ادامه نوشته

شبکه های توزیع و بازار تهران

اساساً شرکت های تولید کننده در توزیع و فروش محصولات خود و یا ایجاد شبکه های توزیع در سطح بازارهای مختلف به دو عامل اساسی توجه وافر دارند :

1.  نزدیکی بازا مصرف به شرکت (مبداء تولید)

2.  اندازه بازارهای هدف (استراتژیک بودن بازار)

معمولاً شرکتهای تولیدی نسبتاً بزرگ کشور که قابلیت تولید کالا در حجم زیاد و تامین نیاز بازارهای بزرگ را داشته باشند، بدون کوچکترین شکی از بازار تهران چشم پوشی نمی کنند.

اهمیت بازار تهران به دلایل ذیل دارای اهمیت است:

ادامه نوشته

How do you go about analyzing how well your organization is positioned to achieve its intended objective? This is a question that has been asked for many years, and there are many different answers

The McKinsey 7S Framework

Ensuring That All Parts of Your Organization Work in Harmony

ادامه نوشته

تاریخچه کوکاکولا

تاریخچه کوکاکولا

در سال ۱۸۸۶در آتلانتا قانون منع مشروبات الکلی به تصویب رسید. در آن زمان « شربت کوکای نیروبخش دکتر پمبرتون» در اغلب داروخانه های آتلانتا به فروش می رسید. پس از وضع این قانون دکتر جان اس پمبرتون، شیمیدان آتلانتایی بر آن شد که محصول خود را با نام تجاری جدید و بدون استفاده از الکل به بازار عرضه کند. او در نظر داشت که نام این محصول برگرفته از مواد اولیه ی تشکیل دهنده ی آن (گیاه کاکائو و میوه درخت کولا) باشد . به همین دلیل نام «شربت تقویت کننده کوکا و میوه کولا» را انتخاب کرد. فرانک رابینسون دفتر دار و حسابدار دکتر پمبرتون بعد از دیدن این نام به فکر افتاد که آن را خلاصه کرده و تبدیل به کوکاکولا کند و از آنجاییکه خط خوبی داشت حروف را با پیچ و خم زیبایی نوشت. این حالت نوشتاری به اندازه ای زیبا بود که دکتر پمبرتون آن را پسندید و بر روی تمامی محصولات جدیدش نام کوکاکولا را به همان صورت درج کرد.

ادامه نوشته

بررسی عوامل کاهش تعداد سوپر مارکت در شمال شهر تهران

۲ روزه که رفتیم منطقۀ ۱ ، شمال شهر مصاحبه می کنیم !

نون مون سر  همین قضیه آجر شد !!

امروز موقع ناهار ، به صورت ذهنی به بررسی علل و عوامل این قضیه پرداختم ،

ادامه نوشته

چی توز ایرانی و چی توز آمریکایی

چی توز، یک برند ایرانی با طمع تقلید!

ادامه نوشته

The Sales Funnel

The Sales Funnel

Keeping Control of Your Sales Pipeline

With the idea of the Sales Funnel, we use the metaphor of a funnel (wide at the top, narrow at the bottom) to monitor the sales process.

ادامه نوشته

The Harvard Case Method

Pioneered by HBS faculty and one of the highlights of the HBS experience, the case method is a profound educational innovation that presents the greatest challenges confronting leading companies, nonprofits, and government organizations—complete with the constraints and incomplete information found in real business issues—and places the student in the role of the decision maker.

ادامه نوشته

Introduction to the Case-Study Method

Introduction to the Case-Study Method

The case-study method may be new to you. Experience has shown that case studies bring interesting, real-world situations into the classroom study of agribusiness marketing, finance and management.

ادامه نوشته

SWOT analysis of Yahoo

ادامه نوشته

The HBS Case Method

  The HBS Case Method  

When students are presented with a case, they place themselves in the role of the decision maker as they read through the situation and identify the problem they are faced with.

33%               500

of cases are international                Cases read during the two-year MBA program  

ادامه نوشته

بازاریابی سناریوی فرضی چیست

بازاریابی سناریوی

بازاریابی سناریوی فرضی، ترکیبی هوشمندانه از تکنیک‌های بازاریابی سنتی به همراه ابزارهای پیچیده پیش‌بینی‌کننده، به منظور تعیین استراتژی‌ها و تکنیک‌های بازاریابی برای محصولات احتمالی جدید است.

ادامه نوشته

Devising and implementing strategy

Devising and implementing strategy

A strategy is a long-term plan for the whole organisation. Igor Ansoff defined corporate strategy as 'The positioning and relating of the firm/organisation to its environment in a way which will assure its continued success and make it sure from surprises.

ادامه نوشته

مک دونالد

مک دونالد

در سال ۲۰۰۰ شرکت مک دونالد با چالشهای عمیق و غیرمنتظره ای در محیط کسب و کار خود مواجه شد. اشباع بازار و توجه روز افزون جهانی به امر سلامتی و دوری از فست فود( غذاهای آماده) موانعی را بر سر راه رشد این شرکت به وجود آورده بود. این شرکت در راستای دستیابی به رهبری برند خود در سطح جهانی, استراتژیهای رشد متفاوتی را برپایه ماتریس رشد انسف طراحی و اجرا نمود.

ادامه نوشته

چرا برندهای قوی مهم هستند؟

چرا برندهای قوی مهم هستند؟

برندهای قوی که غالبا رهبران بازار محسوب می شوند هم برای مشتریان و هم برای شرکت های در یک صنعت خاص مهم بشمار می روند.

ادامه نوشته

دوست داشتنی ترین برندهای سال ۲۰۱۳

فهرست ۱۰۰ شرکت، که عنوان دوست داشتنی ترین برندهای سال ۲۰۱۳ را به خود اختصاص دادند، اعلام شد. این مطالعه توسط APCO در سرتاسر جهان انجام گرفته است،و والت دیزنی، یاهو، گوگل، سونی و نستله در صدر دوست داشتنی ترین برندهای جهان قرار گرفتند.در این مطالعه، حدود ۷۰ هزار مصرف کننده، در ۱۵ بازار بزرگ بین المللی مورد بررسی قرار گرفته و حدود ۶۰۰ مورد از بزرگترین برندهای دنیا درگیر این تحقیق بوده اند. بازاریابان نیاز دارند تا بدانند که کدام احساسات، فروش را تحت تاثیر قرار می دهند.

دوست داشتنی ترین برندهای سال ۲۰۱۳

ادامه نوشته

What Is Inbound Marketing?

Inbound Marketing is the process of earning the interest of visitors and customers rather than buying it. Unlike paid advertising, the cost of distribution of inbound marketing tends to zero since the visitors and customers share it instead because they believe it's worth sharing. It's earned attention.

ادامه نوشته

Gender Contamination

Gender Contamination: Why Men Prefer Products Untouched By Women

Recent research shows that loyal customers often get upset when a brand associated with men expands to include products perceived as feminine. Senior Lecturer Jill J. Avery discusses the problem of “gender contamination” in this story, which first appeared on the HBS Working Knowledge website.

 

ادامه نوشته

شرکت محسن

مدتی است که تبلیغات خودروهای ولکس شرکت محسن به همت و تلاش صدا و به ویژه سیمای جمهوری اسلامی گوش فلک را کر کرده است.

چای محسن بخر، جایزه ببر

ادامه نوشته

بازاریابی عصبی

بازاریابی عصبی

هدف بازاریابی عصبی انتقال بهتر پیام‌های بازاریابی به دیگران و افزایش احتمال خرید توسط مخاطب است. در نتیجه بودجه بازاریابی و تبلیغات کاهش می‌یابد.  

ادامه نوشته

هنری مینتزبرگ، نظریه پرداز استراتژی کسب وکار

هنری مینتزبرگ متولد  ۱۹۳۹ در کانادا می‌باشد وی یکی از دانشمندان پرآوازه در زمینه تجارت و مدیریت است. او هم اکنون استاد مطالعات مدیریت در دانشگاه مک گیل می‌باشد. مینتزبرگ از سال ۱۹۶۸ تا کنون استاد مطالعات مدیریت در دانشگاه مک گیل می‌باشد.هنری مینتزیرگ بیش از ۱۵۰ مقاله در زمینه مدیریت و بازرگانی استراتژیک نوشته‌است و همچنین پانزده کتاب با نام وی منتشر شده‌است. کتاب ظهور و سقوط برنامه ریزی استراتژیک برخی از مفاهیم برنامه ریزی استراتژیک را به نقد کشیده‌است.

 Henry Mintzberg

ادامه نوشته